Затова през 2009 Никълъс Рол (който впрочем е съсобственик на суши ресторант) и актрисата Грета Скаки създават благотворителната организация FishLove, която хвърля котва в този проблем, а на fishlove.co.uk постепенно събират близо 90 снимки на известни личности без дрехи (от Джуди Денч през Тери Гилиъм до Goldie), хванали, прегърнали и дори яхнали мъртви морски създания. Целта им е да привлекат вниманието към прекомерния улов на риба, застрашаващ водните екосистеми, а събраните от продажбата им средства отиват към организации, борещи се с унищожителните риболовни практики. Доколко противоречив е подходът на тази кампания обаче може да прецените сами, когато фотографиите пристигнат за изложба и при нас по случай Европейския ден на морето. До всяка четем най-важното и най-болезненото за снимания морски обитател, а на откриването нагазваме по-дълбоко в проблема със свръхексплоатацията на морските ресурси и възможностите да помогнем.