През 1905 е създаден първият модерен рекламен плакат и така се ражда Плакатстила. Луциан Бернхард, Лудвиг Холвайн, Юлиус Клингер: това са тримата творци, които предизвикват революция в подхода към рекламата и ни оставят наследство от идеи, валидни и днес. Те обръщат гръб на сложността на Ар нуво и лансират един по-модерен възглед за плакатното изкуство. Всеки от тях си създава свой стил, всеки от тях предлага оригинални решения, всеки от тях прави различни избори в живота си.